Artikel-Schlagworte: „Markenbotschafter“
Missverständnisse in der Markenführung
Ein mehrdimensionales Plädoyer für das Zuhören
Immer wieder gibt es Diskussionen darum, was im Internetzeitalter die „richtige Markenführung“ sei. Dabei geraten oft die Definitionen durcheinander: Was ist mit Markenführung gemeint, was ist das digitale an der „Digitalen Markenführung“?
Gibt es Meinungsverschiedenheiten, dann ist das Thema nicht banal. Die Diskussion entbrennt genau an der Stelle, wo es um Diesen Beitrag weiterlesen »
Internal Branding Experte Ralf Tometschek
1. Wie stehen Sie zum Thema „Mitmach-Markenführung“?
Im Social Media-Zeitalter, in der Transparenz eine Hauptrolle in der Kommunikation übernimmt, wird die Marke stärker als bisher von außen beeinflussbar. Grundsätzlich glaube ich aber an Markenführung aus dem Unternehmen heraus, angeleitet von der Unternehmensführung: Die Marke fängt am Kopf zu duften oder stinken an. Wozu ist eine Unternehmensführung da, wenn sie nicht die Richtung vorgibt? Diesen Beitrag weiterlesen »
Widerspricht Souveräne Markenführung deutscher Mentalität? Teil 1
Der Wille zur Kommunikation
Da will einer was von uns!
Im Vergleich mit anderen (westlichen und nordeuropäischen) Unternehmen fällt mir immer wieder auf, wie tief ein Glaubenssatz in den Köpfen der Firmenchefs und Manager verbreitet ist: „Wenn jemand Kontakt zu uns sucht, den wir nicht kennen, dann kann es nichts Gutes bedeuten.“ Diesen Beitrag weiterlesen »
