Archiv für die Kategorie „Zukunft der Agenturen“
Mein Problem mit der Zielgruppe
Um gleich ein Missverständnis aus dem Weg zu räumen: Ich habe kein Problem mit meiner Zielgruppe. Ich hatte aber zwanzig Jahre lang ein Problem mit dem Begriff „Zielgruppe“ und das möchte ich hier Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie ich Unternehmensgärtner geworden bin
Das Jahr 2013 neigt sich dem Ende. Vor ziemlich genau zwölf Monaten, im Dezember 2012 habe ich mit mir selbst einen Strategie-Workshop abgehalten.
Der Anlass
Ich war mit meinem Geschäft, den Seminaren zum Thema „Souveräne Markenführung“ sehr un Diesen Beitrag weiterlesen »
Warum sich „Souveräne Markenführung“ so schwer verkauft
Das Alleinstellungsmerkmal des Konzeptes ist die Fusion dreier Komponenten:
- Marken-Know-how
- Social Media Verständnis
- Systemisches Komplexitätsmanagement
Alle 3 Komponenten gab es bereits vor Diesen Beitrag weiterlesen »
Nützliche Unternehmen brauchen keine Verkäufer
Was tun Verkäufer?
Verkäufer definieren sich darüber, dass sie Vertragsabschlüsse herbeiführen, die ohne sie nicht zustande kämen.
Wenn aber ein Unternehmen Verkäufer nötig hat, um am Markt überhaupt Leistungen zu verkaufen, dann sind die Leistungen des Unternehmens offensichtlich aus Kundensicht nicht zwingend notwendig. So ein Unternehmen ist aus Kundensicht überflüssig.
Das Gegenteil Diesen Beitrag weiterlesen »
Kreative oder Unternehmensberater oder beides?
Welche Rolle spielen Werbeagenturen künftig und was fragen die Kunden eigentlich nach?
Vom Gebrauchskünstler zum Ratgeber
Werden Agenturen weiterhin hauptsächlich Dienstleister für die Umsetzung integrierter Marketing- und Unternehmenskommunikation sein? Das stellen Branchen-Insider immer häufiger in Frage. Schon Diesen Beitrag weiterlesen »
Überblickstabelle für reflexive Markenführung
BWL-Markenführung war das Mittel der Wahl im Zeitalter der Dominanz hierarchischer Massenmedien und planbarer Absenderbotschaften.
Im Internet-Zeitalter profitieren wir viel mehr von Diesen Beitrag weiterlesen »
Januskopf Marketing mit Positionierungsproblem
Sexy ist Marketing nur aus wenigen Perspektiven betrachtet: Für Diesen Beitrag weiterlesen »
Gibt es eine „Digitale Markenführung“?
Meine Antwort: klares „Nein“.
Aber warum denn nur? Der Begriff „Digitale Markenführung“ hat sich doch Diesen Beitrag weiterlesen »
Management des Unplanbaren
Oh, ich liebe Pläne und gelte als außerordentlich strukturierter Mensch. Als ich vor 10 Jahren ein Projektmanagement-Seminar besuchte, wartete ich die ganze Zeit darauf, wann es denn endlich mit dem Management losgeht. Und ich wartete und wartete und dann Diesen Beitrag weiterlesen »
